Порой у частного предпринимателя возникают вопросы, связанные с рекламой своего бизнеса, услуг или продукции. В каких случаях платится налог на рекламу, что не облагается налогом, что считается рекламой, а что нет. Какую трактовку этих и возможно других вопросов, связанных с рекламой можно найти в украинском законодательстве. Рассмотрим некоторые аспекты, касающихся этого вопроса.

 Размещение вывески на фасаде

 Размещение информационной вывески (таблички) не считается рекламой, если:

 На вывеске размещена информация о названии предприятии (форма собственности, название фирмы); значки товаров и услуг (логотип, изображение ТМ реализуемые компанией) принадлежащие частному предпринимателю; вид ее деятельности (если информация не указана в самом названии предприятия); время работы. Такого рода информация может быть размещена на внутренней поверхности собственного или арендованного помещения, на внешней части помещения, но не выше первого этажа, или во внутренней части помещения этажа, возле входа где размещена организация (на основании шестой частью статьи 9 Закона Украины «Про рекламу»)

 Также не считается рекламой, информация о производителе товара, размещенная в том месте где этот товар реализуется. Информация может располагаться на элементах оборудования, оформления точки торговли или непосредственно на самом товаре (на основании седьмой части статьи 9 Закона Украины «Про рекламу»).

 Вывеска не должна содержать призывов, мотивирующих купить товар или услугу, и не должна быть таковой, которая формирует потенциального клиента о преимуществах компании или товара. Также согласно третьей части статьи 17 Закона Украины «Про рекламу» информация должна содержать правдивую информацию.

 Реклама, закрепленная на человеке

 Иногда в простонародье ее называют «ходячей» рекламой. Такой вид рекламы требует специального разрешения (на основании письма Госпотребстандарта Украины от 13.08.2009 г. № 8345-1-6/18).

 При этом можно отметить, что в законодательных актах не указано, где может размещаться движущийся объект с рекламой. То есть реклама не обязательно должна находиться вблизи самого рекламируемого объекта.

 Реклама на авто

 Согласно пункту 2 Типовых правил размещения внешней рекламы, утвержденной КМУ от 29.12.2009 р. № 2067 спец.конструкции (освещенные и не освещенные, наземные и неназемные, плоские и объемные стенды, щиты, панно, транспаранты, таблички, короба, механические, динамические, электронные табло, экраны, панели, тумбы, сложные пространственные конструкции, аэростаты, воздушные шары и пр.) – все это может быть использовано для размещения рекламы.

 Размещение рекламы, непосредственно на транспорте, регулируется в рамках Закона Украины «Про рекламу» от 03.07.96 р. № 270/96-ВР статья 1. Реклама на общественном транспорте – однозначно считается рекламой и облагается налогом.

 Поэтому на основании письма Госпредпринимательства, изображение на автомобиле логотипа, торговой марки, контактной информации о компании считается рекламой, поэтому должна облагается соответствующим налогом.

 Но согласно письму ГНА в г. Киеве (от 25.07.2005 г. № 693/10/ 15-508) налог с рекламы платится только из стоимости услуг при ее установке и размещении (т.е одноразово). Если предприниматель самостоятельно изготовил рекламу, налог не предусмотрен. Исходя из этого положения, предпринимателям нужно учитывать требования решений местных органов самоуправления.

 То есть, если в предприниматель работает в г.Киеве он заплатит налог одноразово, лишь при ее установке и размещении на своем авто (если не изготовит и установит ее самостоятельно). В дальнейшем налог взиматься не будет. Если предприниматель решит разместить рекламу на общественном транспорте – метро, троллейбус, трамвай, маршрутное такси ему придется платить соответствующие взносы.

 В целом, можно отметить, в законодательстве Украины «О рекламе», нет четко прописанных границ, относительно внешней рекламы. Письма и комментарии от ГНУ и Госпотребстандарта являются более разъяснительными, нежели таковыми, которые формируют окончательную трактовку о том, что относится к категории «внешняя реклама».